本文来源：时代财经 作者：张雪梅

(资料图片)

图源：《乘风2023》截图

芒果借由美依礼芽和《极乐净土》掀起热度，红利却被B站吃了。

5月13日，《乘风破浪2023》（下称《浪姐4》）继续在芒果TV播出，共包含4组第一次公演舞台，谢娜组《龙拳》凭借847票暂时位居第一；此前被二次元多次送上热搜和打票榜单榜首的美依礼芽与龚琳娜合作带来歌曲《花海》拿下798票，暂时排名第三。随后，#谢娜 用力过猛##龙拳 尬##花海神仙舞台##花海居然输了#等词条冲上新浪微博热搜榜。

芒果忙着承受网友的怒火，B站则借由一公舞台的热度将美依礼芽全网首次直播的消息推上热门。5月13日中午12时，美依礼芽B站官方号发布动态，宣布于次日在B站开播，截至晚上19时，预约人数超过7万。

5月5日，《浪姐4》开播，日籍浪姐美依礼芽带来《极乐净土》唱跳初舞台，直接“血洗”B站，并掀起新一轮跟跳潮，B站老二次元迅速向芒果集结，为美依礼芽在“乘风2023宝藏指南”打投榜单上投票。

这或许与芒果的预判背道而驰，其押注的徐怀钰、Ella、秋瓷炫等并未达到预期热度。去年，芒果也曾出现类似情况，王心凌在第一期几乎没有镜头的情况下，在全网掀起回忆杀，最后在“心凌男孩”的呼声中C位出道。

目前，美依礼芽热度持续攀升，截至5月13日下午17时，其票数超过5900万，获得断层第一，票数几乎是其余姐姐的总和。而预判失误、准备不足的芒果虽于5月13日推出二次元相关活动，但二次元们狂欢的主阵地仍然在B站。

图源：芒果TV截图

神曲《极乐净土》再刷屏，芒果为B站做嫁衣

7年前在B站和二次元圈内爆火的《极乐净土》又回来了。

5月7日，《浪姐4》第一期播出后2天，美依礼芽在B站官方号上传《极乐净土》初舞台视频，播放量已经超过千万，弹幕纷纷表示：“这次轮到二次元爷青回了”“让内娱感受到二次元的力量”，不仅初舞台视频多次二传二改，很多B站用户也上传自己再跳《极乐净土》视频。

陈橙是一名资深二次元，也是为美依礼芽打投的观众之一，“我只是分享一下链接，让好朋友和认识她的人一起来投票。”

她告诉时代财经，美依礼芽目前人气很高是因为二次元对于她竟然参与了《浪姐4》的惊讶，“她在二次元圈、特别是舞见圈里风评一直很好，《极乐净土》也是B站宅舞圈的一个现象级作品，所以大家激动开心，投票也开心，不过长久的、有组织的打投应该是不会的，所以不用担心小美在内娱抢饭碗。”

在她看来，二次元圈子会因为一个点而莫名其妙地团结起来，即使圈内很多人并不熟悉她，也会为她开心送上祝福。“她的知名度提高，让二次元进入大众视野，让大家了解二次元文化，看到二次元的强劲力量，才是我们乐见其成的。”

《极乐净土》发行于2016年，曾在B站拥有超高人气，各大UP主争相跟跳，多个相关视频播放量在千万级别。这股热潮也曾火出二次元圈，肖战、谭松韵等内娱艺人也有相关舞台呈现。

不过，吸引二次元投票虽然为芒果APP短暂带来大量流量，但芒果似乎并不具备留下二次元的能力与内容。

借由美依礼芽与《极乐净土》获得二次元关注后，芒果也释放出笼络二次元的信号。5月13日最新一期《浪姐》播出后，节目微博、芒果TV微信发布二次元相关内容：次元追综指南，包括年卡折扣、积分活动、芒果番剧等，并将美依礼芽放上节目推荐页。一位入坑二次元多年的粉丝告诉时代财经：“虽然为了给小美打投下载了芒果APP，但仅限投票，芒果台的上述做法并不会吸引到自己。”

作为二次元集结的平台，B站则成为这次红利的获得者。最新一期《浪姐》播出后，美依礼芽迅速在B站热搜榜占据多个席位，《花海》热门视频播放量近百万，她本人也宣布将于5月14日21时在B站开启全网独家首次直播。此外，美依礼芽官方小红书账号也在5月6日开通，截至5月13日，已更新10条帖文，增粉18万。

二次元消费能力强，“玩3个月游戏花超2万元”

尽管借由《浪姐》成功出圈，但大多数人对二次元的力量一无所知。

“二次元”是ACGNC的集合体(A：动画Animation，C：漫画Comic，G：游戏Game，N：小说Novel，C：角色扮演Cosplay)，其背后则是一个蓬勃发展的ACG产业。

根据日本三菱研究所调查，作为二次元产业大国，日本以二次元为代表的动漫相关产业一度占到该国GDP的10%以上，超过2万亿日元。在中国，二次元一直被认为是小众圈层，事实上，其圈层正在不断扩展，消费能力也不容小觑。

根据艾瑞咨询发布的《中国二次元产业研究报告》，国内二次元产业已经步入爆发期，泛二次元用户2023年预计达到5亿。其《2021年中国二次元产业研究报告》显示，2020年，国内二次元游戏规模达411亿元，预计会在2023年达到801亿元。尤其随着90后和Z世代逐渐成为消费市场的主体，这也促使二次元文化逐渐向主流文化靠拢。

作为国内二次元产业中发展相对成熟的领域，游戏用户的消费能力不容小觑。data.ai发布的《2022年二次元手游市场洞察报告》称，二次元手游玩家具有强大的参与性与高消费倾向，2021年二次元手游玩家的用户支出占应用商店移动游戏总支出的20%，但全球用户使用渗透率仅仅在3%以下。以米哈游《原神》为首的二次元游戏展现出强大的盈利能力，但这仅是二次元经济的冰山一角。

年初，应用商店数据分析机构Sensor Tower公布的数据显示，《原神》目前在移动平台的总营收已经超过了41亿美元，即约280亿元人民币。2021年，《原神》亦成为史上首年营收最高的游戏，其中，中国是其最大消费市场。

陈橙就在今年入坑了《原神》，目前玩了三个月左右，已经花费超2万元，“我比较上头，给纸片人花钱也比较愿意，很多人也就每个月花30-100元买个月卡。”她表示，国内与二次元相关的活动的确变多了，而且二次元周边在不断发展，“二次元氪金的方面很多，例如游戏、COS、周边等”。

在中国二次元内容产业中，漫画市场也是重要一环。国内知名漫画平台相关人士快看告诉时代财经，二次元的消费能力在漫画付费阅读、周边衍生、图书的销售等都有体现。其表示：“二次元漫画付费能力、周边衍生消费力强，2022年上半年，快看的整体收入就逆势增长超过100%；同时，2022年快看单IP自制周边的销售额较2021年提升了5.3倍。”

如今，美依礼芽和《极乐净土》出圈将二次元又一次带到了大众面前，再一次刷新人们对二次元的认知，这个曾经小众的圈子，正在成长为千亿级蓝海市场。

（应受访者要求，文中陈橙为化名）